地方一号文件加持 2019农业电商风波再起

地方一号文件加持 2019农业电商风波再起

 · 
2019-02-21
受村落居民猖狂喜爱的拼多多掀起了一场“村落包围城市”的新活动,这也带动了贝贝网、星散等社交电商们“下乡掘金”。

地方一号文件加持 2019农业电商风波再起

2月19日,新华网授权发布《中共地方国务院关于坚持农业村落优先生长做好“三农”事情的若干意见》。这份2019年的地方一号文件明确指出,今明两年是片面建成小康社会的决胜期,“三农”领域有不少必需完成的硬任务。同时,文件提出实行数字村落计谋,深化推动
“互联网+农业”。

“对照近五年地方一号文件不难看出,中共地方和国务院对电子商务的重视水平在持续提升。”电子商务研讨中心主任曹磊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,“近年来,电子商务成为推动‘互联网+’生长的首要力量和中国新经济的首要组成部分,电商平台在助力村落地区生长、农业现代化和农民脱贫致富等方面具有的问题供应了有效的解决方案。”

事实上,推动
电商村落新生长早已成为这几年电商企业们生长的首要计谋之一。从2015年起,在“互联网+”海潮的驱动下,阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨擘就开始了更大领域的电商“下乡进村”,打响了村落争夺战。不外,自2017年拼多多涌现后,争夺村落市场的格局再次发生了变化。

同时,受村落居民猖狂喜爱的拼多多掀起了一场“村落包围城市”的新活动,这也带动了贝贝网、星散等社交电商们“下乡掘金”。2019年,随着国度政策的进一步扶持与推动
,农业电商的这片江湖或再起风波。

政策深化推动
“互联网+农业”

21世纪以来,第16个指点“三农”事情的地方一号文件《中共地方国务院关于坚持农业村落优先生长做好“三农”事情的若干意见》指出,今明两年是片面建成小康社会的决胜期,“三农”领域有不少必需完成的硬任务,必需坚持把解决好“三农”问题作为全党事情重中之重不动摇。

《每日经济新闻》记者注意到,全文一共有八个部分,在第四部分关于“生长壮大村落工业,拓宽农民增收渠道”的内容中,文件强调加快生长村落特征工业。因地制宜生长多样性特征农业,倡导“一村一品”“一县一业”。同时,支持建设一批特征农产物优势区,强化农产物地舆标志和商标保护,创响一批“土字号”“乡字号”特征产物品牌。

近年来,随着天猫、京东、苏宁为主的电商巨擘上线中国特产的主题馆,主打家园特征,也进一步激起
了城市消费者的购物能源。以2018年淘宝天猫双十一为例,青海特征商品卖了0.27亿元,增进了108%;此中,对外发卖最多的商品是冬虫夏草、乳制品、肉干、糕点和茶具。

而按照拼多多的新春购物数据显现,留在北上广深过年的消费者更是热中购置农特产物。此外,京东公开数据显现,从2014年底至今,京东加速渠道下沉,大力生长村落电商,目前世界已有850家特产馆,京东农资电商的配合涉农企业已到达250多家。

拼多多认为,在新疆、西藏、青海、云南、甘肃、贵州、内蒙古(西部地区)等边远的传统非包邮区、非电商区,互联网激起
了本地消费和消费的“迭代效应”,产销双双向线上转移,正浮现加速趋势。

值得注意的是,据国度统计局预测,到2020年,中国农产物电商交易额将由五年前的1500亿元增至8000亿元,复合年增进率为39.8%。由此可见,海量的市场需求,匹配中国疏散的小农户、小消费者的供应现状,中国的“农产物下行”具有着伟大的上升空间。

“为了有效加强对接,很多地方政府都创新和完善利益联合机制,包括疏导东部企业对口帮扶地区兴办微小企业,推动贫困地区建设消费基地和加工基地,完成了订单帮扶、股份配合、园区带动消费托管、资产收益等带贫模式,让贫困群众从工业生长中取得实实在在的收益。

在行业人士看来,生长村落电商有踊跃意义,不仅有利于农产物发卖,包括一些具有地方特征的农产物和农副产物,而且发卖增进能够让本地群众脱贫、添加收入、完成小康等。

电商忙下乡争夺新增进空间

实行数字村落计谋,深化推动
“互联网+农业”,以后已成为国度生长村落建设的首要课题。而按照多家电商平台的2019年春节数据显现,现在已形成了“农货下行”与“品牌下乡”的消费强对流。

2018年10月发布的《中国村落电子商务生长报告(2017-2018)》显现,2017年,世界村落完成网络批发额初次突破万亿大关,达12448.8亿元,同比增进39.1%。此外,从前几年村落居民收支增速均快于城镇。2018年村落居民的消费增速达10.7%,显著高于城镇居民。

基于这样的市场需求,各家电商纷纭开启了“双向扶持”之路,并失掉阶段性的收获。客岁11月,阿里巴巴第二季度财报显现,其年度生动消费者为6.01亿人,净增2500万,增进的主要原因在于“在欠发达地区获取了更多新消费者”。客岁8月份,京东财报显现,京东全渠道28%新增用户数量主要来自于主打低线市场的京东拼购。拼多多“村落包围城市”的逆袭,更是让巨擘们注意到,农货下行的市场伟大空间。

客岁11月,拼多多2018年第三季度财报显现,截至2018年9月30日的12个月期间,平台GMV达3448亿元,同比增进386%。平台生动买家数为3.855亿,同比增进144%,较上季新增4200万。

拼多多的实在写照也侧面印证了,以后,一二线城市经过电商平台多年精耕细作早已饱和,电商平台想要再有新的“收获”,就必需寻觅新的市场。

“在电商平台如京东、星散、拼多多等加大对村落脱贫扶贫的力度的情形下,村落电商将进一步加速村落地区的经济生长和繁荣。”曹磊表示,从顺丰优选结构冷链物流、联想构建全新农业工业生态圈,到阿里的“千县万村”企图、京东“千县燎原”企图、苏宁建设县级苏宁易购服务站企图,村落电商市场的利益不言而喻,受到众多互联网巨擘的追捧。

而事实上,自2015年起,阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨擘就率先打响了村落争夺战。不外,当时主要是如下沉到“最后一公里”铺设基础建设为主。但经过这几年的生长,随着智能手机的全笼罩、电商在城乡的全渗出,“最后一公里”的难题早已不再是最突出问题。

以后,在“农产物下行”方面,如何有效的率先占据村落市场中农户、农特产的资源,则成为这场新活动中又一个关键。为挖掘贫困地区优质农特产物,打造农特产物明星品牌,各大电商们纷纭开启了精准扶贫之路。

值得注意的是,瞄上这块市场的还不止巨擘们。一样擅权社交电商的贝店在2018年也踊跃呼应国度精准扶贫号召,推出“一县一品”扶贫助农企图。按照贝店2019年精准扶贫计谋显现,其将在世界50个贫困县和地区成立贝店“一县一品”扶贫示范基地,与本地进行深度配合完成农产物的订单式采销等配合,助力打响100个地域性农产物品牌。2019年2月15日,贝店“一县一品”打响开年第一炮,四川不知火丑橘24小时狂销144万斤。

目前,在低线市场,电商平台的渗出率还有很大提升空间。据电子商务研讨中心监测数据显现,2018年上半年中国村落网络批发额到达6322.8亿元,比拟2017年上半年中国村落网络批发额4402亿元,同比增进44%。

而另有数据显现,截至2018年6月份,我国村落网民领域已达2.11亿人,这一群体已成为各大电商平台争夺的焦点。“电商在三四线如下地区交出了更好的‘成绩单’,在低线市场上,网络批发增进率超过30%,增速远超一二线城市。”北京工商大学经济学院教授洪涛如此说。